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帝豪娱乐平台:传统教育培训机构转型该何去何从

来源:wehoppe.com 作者:周众 发布时间:2018-04-09 点击量:

  传统教育培训机构转型该何去何从?转型同样意味着风险,正如新东方俞敏洪所言:“转型不一定能够活,但是不转型一定会死。”因此传统教育转型必定是在艰难中探索,在探索中找到适合自己的道路。

  

  传统教育转型互联网有三条路可以走:一条是全面转型为线上教育;另一条是依靠技术自建在线教育平台;还有一条则是依托巨帝豪2娱乐头提供的平台杀入互联网教育。

  一、依托于巨头提供的互联网教育平台之路

  对于大多数的传统教育培训机构来说,依托于互联网巨头,也许是一条不错的选择,但是他们又该如何选择巨头?

  1、以美团点评为代表的O2O巨头

  日前,美团点评推出的教育品牌馆,已经与韦博教育、英孚教育、柏斯琴行、中国美院上海设计学院等45家品牌机构达成了品牌合作,品牌馆展示的品牌机构主要集中在外语、音乐、美术这三大门类。对于传统教育培训机构们来说,美团点评的教育品牌馆能够给他们带来什么?

  其一,美团大众点评作为目前整个国内最大的生活服务平台,有着近6亿用户和2亿活跃买家,拥有庞大的用户群。借助美团点评庞大的用户入口优势,传统教育培训机构能够节省一笔大额的宣传推广成本,能够直接获取美团点评的优质用户。

  其二,目前整个市面上,市场投放渠道较多,但往往费用也非常高,美团点评所推出的品牌馆,完全是采用免费入驻。这对于那些师资力量不错却不愿花大额资金做宣传推广的教育培训机构来说,是一个很好的渠道。最为重要的是,美团点评品牌馆是在学习培训的频道页面上,能够给传统教育培训机构带去更多的高精准度客户,拥有更高的转化率。此前韦博教育通过与美团点评合作,其平均转化率超过了30%,远远超过其他推广渠道。

  其三,从品牌宣传的角度来看,美团点评教育品牌馆的建立对于传统教育培训机构来说,是一个品牌认知度的标识,入驻品牌馆的机构能够获取更高的用户信任度,同时也建立更响亮的品牌知名度。

  此外,对于大多数的家长来说,他们并不知道哪些培训机构教学质量更好,更适合自己的孩子,也不知如何选择。品牌馆的建立无形之中就帮助家长们做出了一个综合考评的选择,能够帮助家长更好地决策。与此同时,品牌馆的建立也为整个教育培训行业树立了一个新的标准。

  不过美中不足的是,美团点评教育品牌馆的建立实际上是在间接加速整个行业的优胜劣汰。尤其是对于一些刚刚在行业中诞生的初创教育培训机构,他们很难进入美团点评的教育品牌馆,也就无法通过其平台获取更优质的渠道用户资源。

  2、以百度为代表的搜索巨头

  目前百度旗下有百度传课、百度优课等资源,百度教育在内容板块上分为课程、机构、留学、考试和资料五个服务,在为用户提供需要的课程信息资源后,还有各类学历、职业等考试的课程及资料,同时为用户提供热门的留学机构和信息等。与此同时,百度针对教育板块也推出了百度教育品牌专区。

  百度作为国内最大的搜索平台,依托于庞大的搜索用户群体,同样也能够给教育培训机构带去较多的精准用户群。在移动互联网时代掀起之前,有相当一部分教育培训机构的线上用户就是来源于百度搜索。

  此外,百度在技术方面也拥有一定的优势,尤其是搜索大数据方面,能够通过大数据分析帮助教育培训机构制定更合理精准的营销策略。与此同时,百度打造教育品牌专区也提升了传统教育培训机构的品牌形象。

  不过依托于百度搜索,需要付出昂贵的搜索费用,这个对于很多教育培训机构来说,是一笔不小的开支。尤其是百度的教育品牌专区,教育培训机构需要付出较高的费用才能入驻,不光要买自己的品牌词,而且搜索该品牌词后又有很多与该品牌无关的附加广告,最为重要的是品牌展示位置还经常随着费用的高低不同而变化。



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